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Im vorliegenden Artikel werden die Hauptergebnisse einer Online Erhebung bei 255 Weltreisenden (STA Travel) bezüglich ihrer Reisemotive, Länderimages sowie zu deren Einstellungen gegenüber kulturellen Unterschieden präsentiert und gegebenenfalls mit bestehenden Theorien diskutiert. Die jungen, gut gebildeten Protagonisten bewegen sich durchschnittlich sechs Monate entlang touristischer Routen. Das gängigste Motiv für eine Weltreise ist die Suche nach dem Fremden in sich sowie um sich herum. Grundsätzlich kommt es über diese lange Reiseform zu einer Entwicklung bzw. Erweiterung ethnorelativer Einstellungen. Imagepräferenzen für bestimmte Reiseländer werden zumeist bestätigt, zumal auf Weltreisen hauptsächlich beliebte Länder bereist werden, und diese nach der Reise noch positiver bewertet werden.

Ethnorelativität und Veränderung von Länderimages auf Weltreisen