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Die Mehrsprachigkeit hat sich zu einem häufig vorkommenden Tropus von Marken entwickelt, die durch dot.com und Gateway-Websites eine globale Präsenz demonstrieren wollen. Mehr und mehr Unternehmen, Gruppen und Medien-Organisationen stellen eine wachsende Anzahl von Sprachen zur Wahl, um auf der einen Seite sich als global zu qualifizieren und auf der anderen Seite Dienste in der “eigenen” Sprache des Kunden anzubieten. Technologische Entwicklungen bedeuten nun, dass mehrsprachige Dienst- leistungen nicht nur möglich sind, sondern auch in den neuen Medien erwartet werden. Wie Heller (2008: 505) uns sagt, „die Grenzen der Nutzbarkeit von festen soziologischen oder linguistischen Variablen oder von festen Entsprechungen zwischen Sprache (verstanden als ein ganzes, beschränktes System), individueller sozialer Stellung innerhalb stabiler Gemeinschaften und Grenzen von Gemeinschaften“ werden zunehmend von Forschern anerkannt. Dennoch informiert weiterhin eine Beschäftigung mit „Homogenität und territorialer Verankerung“ (Heller 2008: 207) die mehrsprachige Dienstleistung im „grenzenlosen“ Cyberspace. Die Verhängung von Ordnung in einer mehrsprachigen Welt durch das Ausrichten auf bestimmte Sprachen mit festen geografischen Gebieten geht weiter. Dieses Phänomen steht im Gegensatz zu ungeregelten Praktiken auf Web 2.0, welche Hybridität und Heteroglossie reflektieren. Diese stehen auch im Gegensatz zu festen Kategorisierungen und zu Versuchen, sprachliches Verhalten zu regulieren (vgl. Androutsopoulos 2011).

sociolinguistica

“Choose your language!” Categorisation and control in cyberspace / “Wählen Sie Ihre Sprache!” Kategorisierung und Herrschaft im Cyberspace / « Choisissez votre langue! » Catégorisation et contrôle dans l’espace cyber