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Geschichten zu erzählen ist ein uraltes Bedürfnis von Menschen. Wie die wissenschaftliche Analyse von Sagen, Mythen, Romanen und Filmen zeigt, lässt sich die Struktur der Geschichten schlussendlich auf fünf Kapitel reduzieren, die dem Plot der klassischen Heldenreise entsprechen. Menschen, die nach „ETWAS“ streben, berühren die Rezipienten, da sie sich mit den Protagonisten identifizieren. Im Stil der Heldenreise lassen sich faszinierende Geschichten aus der Wissenschaft erzählen.

Marketing wie in Hollywood: Storytelling bei ZB MED mit der klassischen Heldenreise