KÜRESELLEŞME SÜRECİNDE YENİ BİR İLETİŞİM ORTAMI

Yeni iletisim ortaminda reklam oyunlari internet pazarlamasi ile cevrimici oyunlari birlestiren, stratejik konumlandirmaya dayali yeni bir iletisim turudur. Bu yeni tur ve mecrada amac, urunlerin pazar payini arttirmaktan ziyade, oyunlar vasitasiyla, isletme, urun ya da hizmet markalarinin musterilerin zihninde iz birakmasidir. Bu calismada, ilk once, etkili bir reklam oyununun ana ozelliklerini erisilebilirlik, zorluk derecesi, firma, marka ya da urun ile ilinti, rekabet duzeyi, akisi surdurebilme kapasitesi, web gunlugu olarak belirledik. Son uc ozelligi, fizik kuramlarindan esinlenen oyuna iliskin kuramlar isiginda degerlendirdikten sonra, orneklemimizdeki cevrimicinde aktif olan reklam oyunlarini bu temel olcutlere gore inceledik ve reklam oyunlarinin ilistirilmisligini sorguladik. Bulgularimiz diger pazarlama iletisim araclari gibi reklam oyununun da ozelliklerinin reklami yapilan markanin kisiligi, hedef kitlenin profili, Internet ortaminin ozellikleri ve iletisim kampanyasinin stratejik amaclarina cevap vermek zorunda oldugu ve reklam oyunlarinin yeni medyada yeni bir pazarlama iletisimi turu oldugudur.