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Apres une quinzaine d'annees de professionnalisation du referencement, si la perennite de ce metier n'est plus remise en cause, la question centrale qui reste posee est celle de sa legitimite. Un des objectifs de cet article est de montrer que le metier de referenceur s’inscrit dans la structuration generale des professions de la communication. En premier lieu, il s’agira de valider sa perennite au travers des diversifications et des recompositions des tâches autour d’un noyau invariant de competences. En second lieu, l’etude analysera le long cheminement vers la legitimite du referencement en montrant l’elargissement de ses tâches operationnelles du debut a des missions de plus en plus strategiques et globales. Pour cela, une modelisation dynamique est proposee autour de cinq profils type de referenceurs : les Defricheurs, les Explorateurs, les Organisateurs, les Planificateurs et les Strateges. Cette modelisation vise a offrir une representation la plus fidele possible d’une realite complexe et mouvante tout en s’inscrivant dans le cadre general de la problematique de l’employabilite. Beaucoup de nouveaux metiers peuvent se contenter d’avoir acquis leur perennite et donc leur employabilite durable. Celle-ci debouche le plus souvent sur des programmes de formation ajustes aux besoins et dispenses par les structures privees ou publiques. Le referencement vise a franchir une nouvelle etape, celle de gagner sa legitimite, c'est-a-dire d’etre juge assez credible pour participer aux choix strategiques en amont de la communication par le web.

Le métier de référenceur est-il pérenne et légitime en communication ?