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Este artigo centra-se na operacionalizacao da ambivalencia atitudinal aplicado ao caso da alimentacao. Tem como principal objectivo aceder a indicadores de validade de tres medidas de ambivalencia. No Estudo 1, foram seleccionados os estimulos. No Estudo 2, as medidas directa, indirecta aberta e indirecta fechada, foram comparadas nos quatro indices que cada uma possibilita: intra-componente cognitivo e afectivo, inter-componentes e ambivalencia global. Como esperado, as medidas indirectas estabelecem correlacoes mais fortes entre si nos indices de ambivalencia global e inter-componentes. Para estes indices a medida indirecta aberta revelou ser a mais fiavel. Por ultimo os resultados revelam equivalencia entre as escalas de atitudes unipolares e bipolares.

Ambivalência atitudinal: Selecção de estímulos alimentares e avaliação de três medidas em quatro índices de ambivalência