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Orígenes del afiche, alcances del término La palabra afiche proviene del término francés affiche dónde comenzó a utilizarse alrededor del siglo XIII, eti‐ mológicamente quiere decir «lo que uno fija». También es común que se emplee la palabra cartel que deriva del italiano cartello la cual se asocia con carta cuyo significado alude a un cartón, madera o cualquier otra superficie destinada a ser escrita. Por último existe la palabra poster de origen inglés, que se puede traducir como «afiche que se cuelga en la pared». El afiche (se utilizará este término) aparece primero como anuncio y se transforma una vez instaurado el capitalis‐ mo industrializado como respuesta a la necesidad eco‐ nómica de promover el consumo, en afiche comercial. Este origen relacionado con la promoción de bienes de consumo se remonta hacia 1830, época en la que Jules Cheret supo aprovechar las condiciones novedosas que ofrecía la verticalidad del muro expuesta a la mirada del caminante en las grandes ciudades y las nuevas técnicas de impresión en litografía a color, que él mismo perfec‐ cionó, para gestar los primeros afiches comerciales. En ese contexto de producción1, como emergente de las modernas formas de comunicación que se estaban ges‐ tando en las grandes ciudades, surgió hacia 1895 en Pa‐ rís, la obra afichística de Toulouse‐Lautrec (figura 1) que produjo sus trabajos profundamente inspirado en la pin‐ tura japonesa de Utamaro y Hokusai. Cuando Lucien Bernhard ganó en 1901 el concurso de afiches de fósforos Priester (figura 2) llevó el afiche un paso adelante en el proceso de simplificación y reducción del naturalismo en el lenguaje de las formas gráficas2.

Afiches Políticos. La Representación de la Figura Heroica