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O presente artigo tem por objetivo apresentar os resultados de uma analise acerca das estrategias de marketing corporativo envolvendo as sacolas plasticas utilizadas por uma grande rede de supermercados gaucha e produzidas com o “carro-chefe” ambiental da empresa petroquimica brasileira Braskem S. A. – o Plastico Verde. Discute-se a maneira como ele tem sido vendido como uma das possiveis solucoes “sustentaveis” para a intensa problematica ambiental vivenciada na contemporaneidade. Parte-se do entendimento de que essas duas corporacoes se articulam em acoes de Educacao Ambiental Corporativa com o proposito de formar sujeitos consumidores “verdes” e de posicionar estas empresas como “educadoras ambientais”.  This article presents the results of a study of corporate marketing strategies involving plastic bags used by a large supermarket chain from Rio Grande do Sul, made using Brazilian petrochemical company Braskem SA's signature environmental product - Green Plastic. It considers how it is being marketed as one of the possible "sustainable" solutions for the modern world's critical environmental problem. It is founded on the understanding that these two corporations engage in Corporate Environmental Education activities with the purpose of shaping "green" consumers and positioning themselves as "environmental educators".  El presente articulo tiene como objetivo la presentacion de los resultados de un analisis en materia de estrategias de marketing sobre las bolsas de plastico utilizadas por una gran red de supermercados gaucha y producidas por el "buque insignia" del medio ambiente de la petroquimica brasilena Braskem SA - Plastico verde. Se analiza la forma en que estas se han vendido como una de las posibles soluciones "sostenibles" a los problemas ambientales que hoy en dia se estan experimentando. Esto es en el entendimiento de que estas dos empresas se organizan en acciones de educacion ambiental corporativa con el proposito de formar sujetos consumidores "verde" y posicionar estas empresas como "educadores ambientales".

remea - revista eletrônica do mestrado em educação ambiental

Educação ambiental corporativa: o caso do marketing “sustentável” do plástico verde da Braskem&lt;br&gt;Corporate Environmental education: the case of Braskem green plastic's "sustainable" marketing&lt;br&gt;Educación ambiental corporativa: el caso del marketing "sostenible" del plástico verde de Braskem