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In today’s society of the spectacle, the screens are present in all spheres of public and private spaces, in such a way that it becomes possible to characterize the current society as the Media Age. This omnipresence of screens in all social relations determines unprecedented transformations in both the objective and the subjective dimensions. It is no coincidence that it is possible to identify signs of addictive behaviour in relation to audio-visual stimuli continuously produced and consumed through electronic gadgets, with emphasis on the ubiquitous presence of mobile devices. Following this line of reasoning, it becomes increasingly common to intensify anxiety, if someone separates from their cell phone for example. Given this context, the main objective of this article is to reflect critically on the metamorphoses in the subjective dimension present in the so-called Media Age. In order to do so, we will present considerations about the transformations related to the concept of cultural industry in the era of the microelectronic revolution, as well as the analysis of the changes in subjectivity resulting from the reconfiguration of the public and private spheres in times of hegemony of digital technologies. Resumo Na atual sociedade do espetaculo, as telas estao presentes em todas as esferas dos espacos publico e privado, de tal maneira que se torna possivel caracterizar a sociedade hodierna como a da Idade Midia. Esta onipresenca das telas em todas as relacoes sociais determina transformacoes ineditas tanto na dimensao objetiva, quanto na subjetiva. Nao por acaso, ja e possivel identifcar sinais de comportamento de vicio em relacao aos estimulos audiovisuais continuamente produzidos e consumidos por meio dos gadgets eletronicos, com destaque para a presenca ubiqua dos aparelhos celulares. Seguindo esta linha de raciocinio torna-se cada vez mais comum o recrudescimento da ansiedade, caso alguem se separe de seu celular, por exemplo. Diante de tal contexto, os autores deste artigo tem, como principal objetivo, refletir criticamente sobre as metamorfoses na dimensao subjetiva presentes na chamada Idade Midia. Para tanto, serao apresentadas consideracoes sobre as transformacoes no conceito de industria cultural na era da revolucao microeletronica, bem como a analise das modifcacoes na subjetividade decorrentes da reconfiguracao das esferas publica e privada em tempos de hegemonia das tecnologias digitais. Keywords : Subjectivity, Media Age, Cultural Industry, Microelectronic Revolution. Palavras-chave : Subjetividade, Idade Midia, Industria Cultural, Revolucao Microeletronica. References ADORNO, Theodor W. Educacao e emancipacao . Trad. Wolfgang Leo Maar. Rio de Janeiro: Paz e Terra, 1995. ADORNO, Theodor W. “A industria cultural”. In: COHN, Gabriel (Org.), Theodor W. 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A formação da subjetividade na Idade Mídia (The formation of subjectivity in the Media Age)