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Este estudo tem como objectivo comprender a estrutura das campanhas de prevencao contra o cancro, a nivel internacional, incidindo a sua analise sobre os argumentos utilizados e sobre a forma como sao transmitidos. Na componente empirica do trabalho, realizou-se uma analise de conteudo de 72 filmes publicitarios provenientes de diversos continentes e que ilustram, em grande parte, as diferentes abordagens utilizadas actualmente neste campo. Como principais conclusoes, foi possivel constatar que as campanhas de prevencao do cancro utilizam uma consideravel percentagem de anuncios com um enquadramento positivo, nos quais nao e usado o medo nem apresentadas consequencias chocantes como resultado dos comportamentos de risco. As principais mensagens apontam para uma perspectiva preventiva atraves de formatos criativos que procuram uma grande empatia e proximidade com o publico-alvo. Resumen: Con este trabajo pretendemos comprender la estructura de las campanas de prevencion del cancer a nivel internacional, incidiendo en el analisis de los argumentos utilizados y la forma en la que estos son transmitidos. Realizamos un analisis de contenido de 72 anuncios publicitarios audiovisuales procedentes de diversos continentes y que ilustran, en gran parte, los diferentes abordajes utilizados actualmente en este campo. Fue posible constatar que las campanas de prevencion del cancer utilizan un porcentaje considerable de anuncios desde una perspectiva positiva, en los cuales no se utiliza el miedo ni consecuencias impactantes como resultado de los comportamientos de riesgo. En su mayoria, los anuncios utilizan un abordaje positivo, desde una optica preventiva, a traves de formatos creativos que procuran una gran empatia y proximidad con los destinatarios del mensaje.

Campanhas de prevenção do cancro no contexto da Publicidade de Serviço Púbico: uma análise das mensagens e dos recursos criativos