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A medida que aumentam os investimentos no patrocinio esportivo, notadamente no futebol, torna-se importante para o marketing entender os diversos aspectos deste tipo de estrategia. O presente trabalho busca aprofundar o entendimento sobre a atitude de consumidores-torcedores em relacao a marcas patrocinadoras de times rivais aos seus. A analise de amostra de 280 respondentes fornece subsidios para explorar com maior profundidade as proposicoes de que torcedores mais envolvidos com seu time apresentam atitudes menos positivas em relacao aos patrocinadores de times adversarios e tambem de que o envolvimento afeta a intencao de compra de produtos destas marcas, mesmo quando ha reconhecimento da excelencia da oferta.

Atitudes de Torcedores de Futebol Frente a Marcas Patrocinadoras de Times Rivais ao Seu. Um Estudo Exploratório.