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O marketing, no contexto da gestao da inovacao tecnologica na universidade, torna-se um aspecto relevante e fundamental quando visto como um dos fatores que influenciam o sucesso ou nao do processo de inovacao tecnologica. A partir deste pressuposto, este artigo tem como objetivo analisar a abordagem de marketing no processo de inovacao tecnologica na Universidade Federal de Lavras. Para isso, foi analisado o contexto da ciencia, das universidades, da inovacao tecnologica e o marketing da inovacao tecnologica. Metodologicamente, a pesquisa foi exploratoria quanto aos seus objetivos. Alem disso, desenvolveu uma pesquisa documental de avaliacao qualitativa. Verificou-se que, mesmo a universidade possuindo ferramentas e canais para promover o marketing no processo de inovacao tecnologica, o mesmo ainda nao e feito de forma holistica devido a falta da integracao entre os atores do processo. Este fato sugere a necessidade do planejamento e implantacao do marketing interno para que os atores de inovacao da universidade tomem conhecimento das oportunidades e politicas para a inovacao.

ABORDAGEM DE MARKETING NO PROCESSO DE INOVAÇÃO TECNOLÓGICA EM UMA UNIVERSIDADE MINEIRA