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Este artigo propoe discutir a eficacia do recrutamento de participantes para organizacoes da sociedade civil atraves das redes sociais e das ferramentas de marketing. Foi eleita uma area de atuacao dessas organizacoes, o esporte, mais especificamente o judo. Para tornar possivel a compreensao do assunto, foi feita uma pesquisa com cento e sessenta praticantes de judo, que treinam em organizacoes da sociedade civil, como institutos, academias, ONGs e escolas. Observou-se que judocas sao recrutados por redes sociais, o que se constitui como uma acao mais efetiva que as acoes de marketing. Nas redes sociais, os lacos fracos sao mais eficazes que os lacos fortes para recrutar participantes para as organizacoes. Ao estudar os lacos fracos, foi constatado que o recrutamento e feito sobretudo atraves de conhecidos e que ocorrem com mais frequencia que aqueles obtidos atraves de outras organizacoes, os reles sociais.

A eficácia das redes sociais e das ferramentas de marketing no recrutamento de integrantes para organizações sem fins lucrativos