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Este artigo teve por objetivo investigar o comportamento de consumidoras de bijuterias, no que diz respeito a perfil, habitos de consumo e motivacoes de compra. Para tanto, foi realizado um estudo descritivo e de abordagem quantitativa, em que foram aplicados dois instrumentos de pesquisa em uma amostra nao probabilistica por conveniencia de 202 mulheres brasileiras consumidoras de bijuterias. Por meio de analises de estatistica descritivas de parametrizacao simples e do teste t de Student, foram encontrados resultados que denotam a predominância dos seguintes aspectos: (1) faixa etaria entre 15 e 35 anos de idade; (2) classes sociais nao interferem nos habitos de consumo de bijuterias; (3) preferencia por compras em boutiques e lojas de departamento; (4) as compras de bijuterias ocorrem, em geral, quando os precos e condicoes de pagamento sao satisfatorios ou quando ha necessidade; Apesar disso, (5) costuma-se ir mais de uma vez por mes em lojas de bijuterias; (6) leva-se mais de um tipo de produto por compra; e (7) prioriza-se preco e durabilidade. Assim, o estudo permite o acesso proficuo a estrutura das relacoes de compra e esclarece elementos especificos que perfazem possiveis padroes de consumo no mercado brasileiro de bijuterias.

Perfil, Hábitos de Consumo e Motivações de Compra: uma Pesquisa de Mercado Aplicada ao Setor de Bijuterias