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O presente estudo tem por objetivo investigar a influencia das promocoes de vendas ofertadas pelo segmento varejista de vestuario no comportamento de compra das mulheres plus size. A pesquisa e de cunho quantitativo e utilizou dados coletados a partir de questionarios estruturados individuais, aplicados em uma amostra de 117 mulheres plus size, escolhidas aleatoriamente. As informacoes coletadas foram submetidas a tecnicas de analise descritivas, ao cruzamento de variaveis (crosstabs) e ao teste de associacao Qui-quadrado. Os principais achados indicam que as estrategias de promocao de vendas que mais influenciam o comportamento de compra de mulheres plus size no segmento varejista de vestuario sao as que envolvem desconto no preco e a exposicao das pecas em vitrines. Outras variaveis de promocao de vendas tambem influenciam, positivamente, o comportamento de compra das consumidoras plus size e devem ser consideradas nas estrategias de marketing para esse publico especifico.

Influência das estratégias de promoções de vendas no comportamento de compra das consumidoras Plus Size no segmento varejista de vestuário