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VI LISTA DE FIGURAS VII LISTA DE TABELAS VIII LISTA DE QUADROS X SUMARIO XI 1. INTRODUCAO 1 1.1. Apresentacao 1 1.2. O Problema da Pesquisa 4 1.2.1. Visao Geral 4 1.2.2. Justificativa e Importância do Tema 5 1.2.3. Problema da Pesquisa 5 1.2.4. Objetivo 6 1.2.5. Hipoteses da Pesquisa 7 2. FUNDAMENTACAO TEORICA 8 2.1. Conceitos Gerais 8 2.1.1. Valor do Dinheiro no Tempo: Valor Presente Liquido 8 2.1.2. Risco: Conceitos e Medidas 10 2.1.2.1. Medidas de Risco 11 2.2. Relacao Risco e Retorno: Qual o Preco da Incerteza? 11 2.2.1. Teoria de Portfolios 11 2.2.2. O β como Parâmetro de Risco 14 2.3. Tecnicas de Avaliacao de Ativos e Empresas 15 2.3.1. Principais Usos 15 2.3.2. Metodologias de Avaliacao 16 2.3.2.1. Avaliacao Relativa 16 2.3.2.2. Avaliacao por Direitos Contingentes 17 2.3.2.3. Avaliacao por Fluxo de Caixa Descontado 17

Cálculo do valor de ativos intangíveis: uma metodologia alternativa para a mensuração do valor de marcas