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Este artigo aborda o reality show MasterChef Brasil e o uso do microblog Twitter . Tem como objetivo identificar as taticas usadas pelo programa para a construcao da imagem de marca. Para sua viabilidade, foi utilizado o metodo de pesquisa bibliografico juntamente com o documental, com abordagem qualitativa e posterior estudo de caso do perfil do MasterChef Brasil . A partir deste perfil, puderam-se constatar as taticas utilizadas pelo objeto desta pesquisa e confirmar a eficiencia do Twitter enquanto ferramenta de interacao entre as marcas e seus fas, alem da compreensao dos aspectos motivacionais de comunicacao das empresas nesta rede social, para construcao da imagem de marca.

Mídias digitais na construção da imagem de marca: perspectivas experienciais a partir do MasterChef Brasil