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Este trabalho tem como objetivo analisar o semissimbolismo existente em Paint, um dos comerciais da campanha Colour like no other, lancada pela Sony para a linha de televisores de LCD Bravia, em 2006. Premiado com o leao de ouro em Cannes, em 2007, Paint surpreendeu tanto por sua complexa producao quanto pelos numeros que confirmaram o seu sucesso: o aumento expressivo nas vendas do televisor e mais de um milhao de acessos ao site do produto. A megaestrutura envolvida na producao de Paint fez com que o publico nao somente assistisse a propaganda nos veiculos midiaticos, mas tambem buscasse informacoes sobre como seria – e se seria – possivel um espetaculo de tais proporcoes sem a utilizacao de recursos de computacao grafica. Assim, com base nos pressupostos da semiotica plastica, especialmente nas contribuicoes de Jean-Marie Floch para o estudo das relacoes semissimbolicas, isto e, dos processos de geracao de sentido que se dao a partir da homologacao entre o plano do conteudo e o plano da expressao, pretende-se discutir as implicacoes entre as expressoes plastica e musical na composicao da propaganda audiovisual, que resultam em efeitos de sentido de verdade e autenticidade, cujo teor persuasivo mostra-se fundamental ao estabelecimento do contrato fiduciario.

O semissimbolismo na propaganda audiovisual: uma análise de <i>Paint</i>.