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Neste estudo, derivado de pesquisa de pos-doutoramento sobre o tema do empreendedorismo social, desenvolvemos uma analise de discursos de projetos brasileiros em sua presenca na midia digital. O problema colocado por essa pesquisa e: quais os significados da transformacao social, do engajamento e da participacao cidada, sob a otica dos discursos do empreendedorismo social no Brasil? Discutimos o carater de uma mudanca condicionada a ‘sustentabilidade’ dos projetos, no choque entre a visao de negocios e a vocacao para o ‘bem comum’; assim como tratamos dos projetos de sociedade articulados em torno da figura do empreendedor social. O percurso teorico reflete sobre o novo espirito do capitalismo, a cultura empreendedora e o campo semântico do empreendedorismo social. O tratamento do corpus da pesquisa e baseado na analise critica do discurso proposta por Fairclough (2001).

A transformação social nos discursos da cena empreendedora social brasileira: processos comunicacionais e regimes de convocação na mídia digital