Open AccessLa mujer en la publicidad televisiva de alimentos en Chile: una aproximación feminista desde el análisis argumental del discurso
Author(s) -
Carolina Godoy,
Marianela Denegrí,
Berta Schnettler,
Mauricio Burbano Alarcón
Publication year - 2019
Publication title -
comunicación y medios
Language(s) - Spanish
Resource type - Journals
eISSN - 0719-1529
pISSN - 0716-3991
DOI - 10.5354/0719-1529.2019.53950
Subject(s) - humanities , art , political science , sociology
El objetivo del estudio es analizar el modo en que discursivamente se construye la categoría mujer a partir de anuncios publicitarios ligados a la ali-mentación. Se recurre al análisis argumental para indagar desde un enfoque discursivo y feminista el rol que aparece ligado a la mujer en la publicidad de alimentos. Se realizó el análisis de 15 anuncios difundidos en los principales medios de televisión abierta de Chile. Los resultados develaron la ar-ticulación discursiva de tres dimensiones propias del colonialismo y de las formas de clasificación social asociadas a la mujer en la televisión de la era digital: control de las relaciones sociales, fa-milia burguesa y negación del rol productivo de la mujer.