Open AccessLa causa social en la creatividad publicitaria
Author(s) -
Isabel Rodrigo Martín,
Luis Rodrigo Martín
Publication year - 2014
Publication title -
pensar la publicidad
Language(s) - Spanish
Resource type - Journals
eISSN - 1989-5143
pISSN - 1887-8598
DOI - 10.5209/rev_pepu.2013.v7.n2.46177
Subject(s) - profitability index , face (sociological concept) , order (exchange) , social media , advertising , psychology , political science , sociology , business , computer science , world wide web , social science , finance
El objeto de este trabajo viene determinado por la importancia que suscitan los temas sociales en una sociedad en crisis como la que tenemos en la actualidad. La comunicación publicitaria española no está siendo ajena a este uso de las causas sociales. La finalidad de este trabajo es comprobar la utilización de estas causas sociales, identificarlas y clasificarlas atendiendo a diferentes criterios: temas, emisores y rentabilidad económica directa. Esta investigación se incluye en los estudios de los contenidos de los medios de comunicación. Para llevar a cabo el análisis se ha analizado un corpus significativo de anuncios publicitarios gráficos y audiovisuales de los años comprendidos entre 2004 a 2011. Los resultados de la investigación realizada muestran que el uso de las causas sociales están siendo cada vez más utilizadas por la publicidad española y que van aumentando progresivamente las temáticas pertenecientes a más parcelas de la realidad social. Así, la publicidad con causa social se convierte en una herramienta eficaz capaz de generar confianza y compromiso para plantar cara a la crisis y poder abrir nuevos horizontes de desarrollo que contribuyan a la creación de una nueva realidad.This project’s aim is determined by the importance of social issues in a society that is going through a crisis such as the present one. Spanish advertising communication is not being unaware of this use of social causes. The aim of this project is to check the use of these social causes, identify them and classify them regarding different criteria: topics, speaker and direct economic profitability. This research is included in the studies of the media’s contents. In order to carry out the analysis, a significant corpus of the graphic and audio-visual advertisements between the years 2004 and 2011 has been analysed. The research’s results show that the use of the social causes are becoming more and more used by Spanish advertising. They also show that the topics related to social reality are increasing gradually. Thus, advertising with a social cause becomes an efficient tool which is capable of generating trust and commitment in order to face the crisis and be able to open new development goals that may contribute to the creation of a new reality