Apelos discursivos em campanhas proporcionais na televisão DOI:10.5007/2175-7984.2010v9n16p151

 Nas eleições proporcionais, a utilização do Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE), pulverizada entre dezenas ou centenas de candidatos, torna-se menos efetiva. Ainda assim, ele cumpre importante funções: avisa aos eleitores que tal indivíduo é candidato e relembra a candidatura àqueles que já foram atingidos por outras formas de campanha, reforçando intenções de voto que, de outra forma, poderiam ser esquecidas. Além disso, pressupõe-se que, no tempo reduzido do HGPE, cada candidato buscará reforçar os elementos centrais de seu discurso de campanha. A pesquisa, realizada com base no horário eleitoral televisivo das eleições proporcionais do Distrito Federal (candidatos à Câmara Legislativa), buscou entender quais são as estratégias de utilização do HGPE por partidos e candidatos.  In proportional elections, usage of the “Public Time for Electoral Campaigning”(Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral, or HGPE), shared by dozensor hundreds of candidates, loses its effectiveness. It does however havean important role to play, insofar as it informs the public that particularpersons are candidates and reminds those who are already familiarizedwith the campaigns that candidacies have been established. This in turnserves to reinforce the voting intentions of voters who otherwise mightneglect them. Moreover, we can suppose that, within the brief amount oftime the HGPE awards to each candidate, the latter will try to reinforcethe main elements of his/her discourse. This research, which analyzes the“Public Time for Electoral Campaigning” in the proportional elections inthe Brazilian capital (Brasilia, the Federal District) attempts to provide anunderstanding of the strategies employed by political parties and candidatesin their usage of the HGPE.Keywords: political propaganda, media and politics, political discourse