Open AccessIntegrated Marketing Communication Kedai Pantry Magetan Pada Era Digitalisasi 4.0
Author(s) -
Hilda Yunita Wono,
Nafiah Ariani,
Azalea Abril Hermanto,
Bunga Feby Nabilla
Publication year - 2022
Publication title -
jurnal spektrum komunikasi
Language(s) - Uzbek
Resource type - Journals
eISSN - 2621-8712
pISSN - 2338-0861
DOI - 10.37826/spektrum.v10i1.235
Subject(s) - business administration , business , humanities , art
Komunikasi pemasaran terpadu atau IMC yang diimplementasikan pada bisnis dengan baik dapat membuat peningkatan yang signifikan terhadap pemasukan perusahaan. Hal inilah yang membuat Kedai Pantry Magetan untuk melakukan kegiatan IMC. Kedai Pantry yang memulai bisnis di saat pandemi Covid-19 menggunakan IMC sebagai cara promosi agar kedai tetap dapat beroperasi meskipun di masa pandemi. Penelitian ini dilakukan dengan metode deskriptif kualitatif untuk membedah strategi IMC Kedai Pantry. Penelitian ini menunjukkan kegiatan apa saja yang dilakukan serta wawancara dengan pemilik kedai agar dapat mengetahui alas an penggunaan strategi tersebut. Dari tujuh kegiatan IMC yang digunakan oleh kedai pantry adalah online marketing, direct marketing, sales promotion, public relations dan advertising. Dari kegiatan IMC yang dilaksanakan membantu kedai yang didirikan pada masa pandemic ini untuk bisa bertahan hingga saat ini.