Open AccessDigital transformations of the visual image of the representatives of generation Z
Author(s) -
Ж.В. Васильева
Publication year - 2021
Language(s) - English
Resource type - Conference proceedings
DOI - 10.37492/etno.2021.81.37.068
Subject(s) - clothing , purchasing , digital transformation , scope (computer science) , computer science , consumption (sociology) , multimedia , the internet , visual communication , product (mathematics) , advertising , business , world wide web , marketing , art , political science , aesthetics , mathematics , geometry , programming language , law
в современном социокультурном пространстве наиболее востребованным медиаканалом выступает интернет, транслирующий визуальные вестиментарные коды молодому потребителю. Цифровая реальность оперативно распространяет актуальный fashion-контент посредством социальных сетей, воспринимаемых в качестве источника передачи информации поколением Z. Специфика его мировоззрения характеризуется активной коммуникацией с брендами и потреблением цифрового fashion-продукта. Задачей данной статьи выступает анализ цифровой трансформации визуального образа generation Z, цифровых технологий приобретения реальной одежды, причин появления цифровой одежды и сферы ее применения потребителем данной возрастной группы. in the modern socio-cultural space, the most popular media channel is the Internet, which broadcasts visual vestigial codes to a young consumer. Digital reality promptly distributes current fashion content through social networks, which are perceived as a source of information transmission by Generation Z. The specifics of his worldview are characterized by active communication with brands and the consumption of a digital fashion product. The purpose of this article is to analyze the digital transformation of the visual image of generation Z, digital technologies for purchasing real clothing, the reasons for the appearance of digital clothing and the scope of its application by the consumer of this age group.