Open AccessSistematización teórica de minería de datos en el área de marketing
Publication year - 2019
Publication title -
mktdescubre (en línea)
Language(s) - Spanish
Resource type - Journals
ISSN - 2602-8522
DOI - 10.36779/mktdescubre.v14.335
Subject(s) - geography , humanities , political science , art
La investigación se encamina a realizar una sistematización teórica de minería de datos en el área de marketing, mediante una revisión bibliográfica en diversas bases de datos y con el apoyo de la herramienta Perish. Se concluye que minería de datos es una herramienta vital dentro de las empresas y específicamente en el área de marketing, porque determina patrones de comportamiento y compra de los clientes, apoya en la toma de decisiones, evita que las mismas sean erróneas, minimiza los riesgos y aprovecha los recursos de las empresas.