HOMENS SUJEITOS, MULHERES OBJETOS: O PAPEL DA PUBLICIDADE NA REPRODUÇÃO DA IDEOLOGIA DE GÊNERO

Este artigo trata de uma das formas de desigualdade social existentes entre homens e mulheres. Acredita-se que a permanência dessa desigualdade no cenário social contemporâneo se deve a atuação de uma ideologia de gênero que visa legitimar e reproduzir a ordem hegemônica. A partir da análise de peças publicitárias da televisão aberta, constata-se a presença de estereótipos masculinos e femininos que reforçam a hierarquização dos papéis sociais, que são arbitrariamente atribuídos aos indivíduos masculinos e femininos. Nessa hierarquia a mulher continua a ocupar uma condição subalterna e o homem – burguês branco e heterossexual – permanece em posição de supremacia. A presença constante da publicidade, somada à grande importância que o consumo adquiriu na cultura contemporânea, fizeram da atividade publicitária um dos mais poderosos mecanismos ideológicos da contemporaneidade.