Open AccessРОЛЬ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ У ЗАБЕЗПЕЧЕННІ ЕФЕКТИВНОЇ РОБОТИ ПІДПРИЄМСТВ
Author(s) -
Valentyna Khrapkina,
Катерина Кузнєцова
Publication year - 2019
Publication title -
menedžer
Language(s) - English
Resource type - Journals
eISSN - 2518-1440
pISSN - 2308-104X
DOI - 10.35340/2308-104x.2019.83-2-05
Subject(s) - ukrainian , marketing , business , profit (economics) , order (exchange) , context (archaeology) , marketing research , marketing strategy , position (finance) , economics , geography , philosophy , linguistics , archaeology , finance , microeconomics
Маркетингові дослідження відіграють вагому роль у прийняттірішення щодо функціонування підприємства, підсилюючи абоспростовуючи аргументи щодо позиції управлінців. Відмінноюособливістю маркетингового дослідження є, насамперед, виокремленняпроблеми, на вирішення якої спрямований подальший процес. Важливимаспектом забезпечення ефективної роботи підприємств є виявленнявзаємозв’язку між маркетинговими дослідженнями та результатамигосподарської діяльності.У статті проаналізовано ринок маркетингових досліджень України,який, в контексті галузевого розподілу, тяжіє до тенденції зростаннюобсягів замовлень в грошовому вимірі. Розглянуто сутність такласифікації маркетингових досліджень, які зумовлюють подальшуефективність роботи підприємств. Сформульовано визначеннямаркетингових досліджень та виокремлено групи маркетинговихдосліджень залежно від предмету дослідження. Зроблено висновки щодовпливу використання маркетингових досліджень з позиції сучасногостану українського ринку та отримання прибутку як результатугосподарської діяльності підприємств.
The Ukrainian market of marketing research has experienced sharpfluctuations in the dollar equivalent during the last 10 years, but in the hryvniaequivalent it has constantly grown. In order to fully cover the sectoraldistribution and further development of trends, the positions of differentscholars on the nature and classification of marketing research should betaken into account. An important aspect of ensuring the effective operation ofenterprises is the identification of the relationship between marketing researchand the results of economic activity.In the article analyzed the Ukrainian market of marketing research, which,in the context of branch division, tends to increase the volume of orders inmonetary terms. The issue and classification of marketing researches, whichdetermine the further efficiency of the enterprises, are considered. Thedefinition of marketing research is formulated, and the groups of marketingresearches are distinguished depending on the subject of the research. Theconclusions about the influence of marketing research on the position of thecurrent state of the Ukrainian market and profit as a result of economicactivity of enterprises are made.