Storytelling y su incidencia en la viralización de contenidos publicitarios. Caso Pilsener

Ante la constante evolución de la publicidad y la saturación del mercado resultan poco efectivas las técnicas publicitarias tradicionales, a consecuencia de esto y considerando que el contenido emocional es más propenso y efectivo a hacerse viral, se emplean nuevas técnicas como el storytelling para que las marcas puedan acercarse a los consumidores a través de historias. En consecuencia, surge la necesidad de analizar la incidencia del storytelling en el proceso de viralización de contenidos publicitarios. La investigación es de tipo cualitativa, mediante el desarrollo de un análisis descriptivo y comparativo de dos piezas publicitarias de la marca ecuatoriana Pilsener, los métodos empleados son revisión bibliográfica y observación. Los resultados demuestran que los anuncios publicitarios con storytelling influyen positivamente en el proceso de viralización de contenidos, la influencia se evidencia en una mayor distribución de este y en el feedback que se genera entre la marca y el usuario.