Open Accessالتسويق الفايروسي ( نشأته, مفهومه, مراحل حملته, قياسه )
Author(s) -
غانم رزوقي انيس
Publication year - 2014
Publication title -
mağallaẗ al-ʿulūm al-iqtiṣādiyyaẗ wa-al-idāriyyaẗ
Language(s) - Arabic
Resource type - Journals
eISSN - 2518-5764
pISSN - 2227-703X
DOI - 10.33095/jeas.v20i76.696
Subject(s) - psychology
إن مفهوم التسويق الفايروسي يعد من المفاهيم الحديثة في مجال الدراسات والبحوث التسويقية وفي تنفيذ الوظائف التسويقية، وذلك بالاعتماد على مفهوم الكلمة المنطوقة والكلمة المكتوبة, ومن الجدير بالذكر فان قلة البحوث المحلية التي تناولت التسويق الفايروسي بالبحث والتحليل والتطبيق شجع وبشكل كبير اهتمامنا بهذا الموضوع من خلال التطرق إلى مفاهيمه الأساسية بعد الوقوف على بذور نشأته الأولى مع التركيز نظرياً على النشأة والمضامين الفكرية للتسويق الفايروسي، هذا إلى جانب التطرق إلى الخطوات أو المراحل الأساسية اللازم اعتمادها بغية تبني حملة تسويق فايروسية ناجحة مع الوقوف على أهم الأساليب المعتمدة في قياس مدى فاعلية التسويق الفايروسي كمياً, ذلك من اجل الكشف عن الفائدة الحقيقية لهذا الأسلوب التسويقي الحديث والمعاصر للتطورات الكبيرة في تكنولوجيا المعلومات والانترنت وتوظيفها بشكل جيد لتحقيق الاستفادة القصوى في مجال العمل التسويقي لشركات الأعمال.
وتم إجراء البحث الميداني باعتماد استمارة استبانة أعدت لهذا الغرض تم توزيعها على عينة عشوائية من طلبة قسم إدارة الأعمال / كلية الإدارة والاقتصاد / جامعة بغداد مكونة من 56 طالبا, واعتمد البحث على التطبيقات الإحصائية التي يوفرها برنامج ( SPSS ) الإصدار الثامن عشر, بغية تحليل البيانات والوقوف على أهم الاستنتاجات التي توصل إليها البحث وتتمثل في إن المعلومات المرسلة عبر مواقع الانترنت ذات أهمية ومصداقية يمكن اعتمادها بشكل ايجابي بناء، فضلاً عن وجود علاقة بين مفهوم التسويق الفايروسي وانتشار الرسائل الإعلانية عبر المواقع الالكترونية.