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Estrategias de mercadotecnia para impulsar el crecimiento de las microempresas
Author(s) -
José Luis Flores Galavíz,
María del Carmen Trejo Cázares,
Claudia Areli Hernández García
Publication year - 2013
Publication title -
mercados y negocios
Language(s) - Spanish
Resource type - Journals
eISSN - 2594-0163
pISSN - 1665-7039
DOI - 10.32870/myn.v0i27.5239
Subject(s) - humanities , political science , philosophy
aunque las microempresas son generadoras de más de las dos terceras partes de los empleos formales y parte importante del producto interno bruto, no logran crecer y sobrevivir a los distintos cambios. Es necesario que las microempresas que producen helado tipo artesanal implementen sus estrategias de mercadotecnia para promover su fortalecimiento y progreso en el mercado. la presente investigación busca analizar las estrategias de mercadotecnia que han desarrollado las empresas productoras de helado tipo artesanal en México y para ello se realizará un estudio con un enfoque cualitativo, de alcance documental y descriptivo. los datos obtenidos se analizarán con el método de comparación constante propuesto en la teoría fundamentada y con el uso del software nVivo 2.0. Con el análisis de resultados se busca proponer una estrategia de comercialización para que las microempresas la apliquen en sus procesos mercadológicos, y de esta forma impulsen su crecimiento y desarrollo.

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