Open AccessEl Mercadeo en las Microempresas
Author(s) -
Caterina Clemenza de Araujo,
Rubén Araujo
Publication year - 2011
Publication title -
revista venezolana de gerencia
Language(s) - Spanish
Resource type - Journals
SCImago Journal Rank - 0.208
H-Index - 10
eISSN - 2477-9423
pISSN - 1315-9984
DOI - 10.31876/revista.v1i2.9691
Subject(s) - humanities , political science , business , art
El objetivo central de este artículo es determinar las actividades de mercadeo que llevan a cabo los microempresarios, en la comercialización de sus productos ylo servicios. El tipo de investigación es descriptiva. Se seleccionó como objeto de estudio a un segmento del sector microempresarial que desarrolla actividades económicas en el área de la producción y en la prestación de servicios, localizados en la ciudad de Maracaibo del Estado Zulia, tomándose 52 microempresarios que fueron asistidos financiera y técnicamente por la Fundación de Apoyo a la Economía Popular durante el segundo semestre de 1995, lo cual justificó que se hiciese un Censo. Como instrumento de recolección de datos, se aplicó una encuesta tipo entrevista semi-estructurada. Los resultados obtenidos muestran que el mercadeo es débil en las microempresas estudiadas. Los microempresarios excepcionalmente investigan su mercado y planean sus estrategias de mercadeo, se limitan a vender lo que producen sin una acción de mercadeo definida.