Efeitos de presença na retórica publicitária da Igreja Católica: um estudo da propaganda da JMJ Rio 2013

Este texto examina o modo como a retórica publicitária da Igreja Católica, articulada através de propaganda audiovisual da Jornada Mundial da Juventude Rio 2013, é capaz de produzir, na interação com um público específico, efeitos de sentido – que podem ser interpretados – e efeitos de presença capazes de serem percebidos fisicamente pelos espectadores. Metodologicamente, foi utilizada a categoria de análise da forma do conteúdo, a fim de tematizar os elementos materiais que compõem a narrativa publicitária como pertencentes ao campo não hermenêutico, portanto, fora da esfera dos significados, e propô-los como o elemento capaz de tocar quem interage com estes produtos. Concluímos que a materialidade da propaganda audiovisual, em interação com espectadores em contexto de reconhecimento específico, pode contribuir para que o público perceba e sinta as “coisas do mundo” como atmosferas e climas que os envolvem fisicamente. Esta, em nossa perspectiva, é uma dimensão política que atravessa a vivência religiosa de crentes e não crentes na atualidade.Palavras-chave: Efeitos de presença. Propaganda religiosa. Igreja Católica. Experiência.