حدود الالتزام بأخلاقيات الإعلان التلفزيوني من وجهة نظر المستهلكين

المستخلص: يتناول البحث من خلال دراسة ميدانية أخلاقيات الإعلان التلفزيوني وحدود الالتزام بها وفقاً لرؤية الجمهور المستهدف (المستهلكين) بعيداً عن مضامين الإعلانات التي تظهر على شاشة القنوات التلفزيونية. إذ تتجسد مشكلة البحث في وجود تناقض بين التشريعات والقوانين والأخلاقيات والقواعد التي تنظم نشر الإعلان من جهة وبين الممارسات الإعلانية في القنوات الفضائية من جهة أخرى. ولتفسير أسباب ذلك التناقض قام الباحث بالتأصيل لمفهوم أخلاقيات الإعلان التلفزيوني، والاتجاه السلبي في الإعلان، والقوانين المنظمة للإعلان، بالاعتماد على الموروث العلمي من جهة، وقياس حدود الالتزام بقوانين وأخلاقيات الإعلان التلفزيوني من قبل القائمين على الإعلان، بالاعتماد على آراء الجمهور المستهدف من قبل المعلن، من خلال الاعتماد على منهج المسح، الذي يُعد نموذجاً معيارياً لخطوات جمع البيانات من المفردات البشرية، وفي ضوء ذلك تم تحديد أدوات البحث معتمداً على استمارة الاستبيان، ومقياس معايير الإعلانات التلفزيونية متعدد الأبعاد، والذي قام الباحث ببنائه. وقد قسم البحث إلى ثلاثة محاور أساسية تمثلت بالإطار المنهجي للبحث، والإطار النظري، فضلاً عن المحور الخاص بنتائج الدراسة الميدانية ونتائج البحث. وقد اختتم البحث بمناقشة لأهم النتائج التي أفرزتها الدراسة الميدانية. ا