Open Access
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PASAR RAKYAT DI SURABAYA
Author(s) -
Soebari Martoatmodjo
Publication year - 2016
Publication title -
ekuitas
Language(s) - Italian
Resource type - Journals
eISSN - 2548-5024
pISSN - 1411-0393
DOI - 10.24034/j25485024.y2002.v6.i2.1950
Subject(s) - humanities , business , art
Penelitian ini bernpaya mengetahui faktor-faktor apa yang mempengarnhi seorang konsumen membeli di pasar rakyat di kota Surabaya. Semenjak krisis ekonomi merambah Indonesia bermunculan pedagang-pedagang kaki lima, pedagang-pedagang yang berdagang di pasar-pasar rakyat. Jumlah mereka semakin besar seiring dengan terpurnknya ekonomi Indonesia . Hasil pengamatan menunjukka bahwa pedagang pedagang tersebut bisa hidup sampai saat ini,. Hal itu berarti bahwa ada konsumen yang menjadi segmen pasar mereka. Dalam rangka itulah dicoba diteliti faktor-faktor apa saja yang menyebabkan para konsumen mengambil keputusan memilih pasar rakyat sebagai salah satu tempat untuk memenuhi kebutuhannya. Dari hasii penelitian dapat dijelaskan bahwa konsumen memilih produk yang di jual di pasar rakyat terdiri dari sembilan komponen faktor yang mernpakan hasii rotasi dari dua puluh lima variabel yaitu faktor solidaritas sosial, promosi, pelayanan saat pembelian, saluran distribusi, pelayanan puma jual, harga, merek dan modal produk, jaminan dan kualitas produk. Penelitian ini menggunakan analisis faktor (factor analysis) sebagai analisis dengan program SPSS.