Open AccessO Evento Criativo como etapa de construção do DNA de Marca: o caso Wavetech
Author(s) -
Amanda Queiróz Campos,
Sarah Schmithausen Schmiegelow,
Diego Piovesan Medeiros,
Luiz Salomão Ribas Gómez,
Marília Matos Gonçalves
Publication year - 2016
Publication title -
sistemas and gestão
Language(s) - Portuguese
Resource type - Journals
ISSN - 1980-5160
DOI - 10.20985/1980-5160.2015.v10n4.686
Subject(s) - humanities , political science , art
A metodologia TXM Branding, desenvolvida e aplicada no contexto do Laboratório de Orientação da Gênese Organizacional da Universidade Federal de Santa Catarina prevê como etapa da identificação do DNA de Marca a realização de um Evento Criativo, encontro onde stakeholders e opinion makers da empresa junto a integrantes do laboratório desenvolvem atividades que culminam no DNA de Marca de modo cocriativo. Este artigo traz como exemplo de aplicação da metodologia o projeto realizado com a empresa Wavetech. Inicia-se com uma breve revisão teórica acerca de conceitos de Branding e dos conceitos fundamentais da metodologia TXM Branding, para após apresentar o Evento Criativo da Wavetech e o DNA de Marca resultante dele.