Uso das Marcas na Vida Cotidiana como Busca por Distinção Social

800x600 Apesar da crescente importância das marcas, pouco sabemos acerca de como os consumidores atribuem significados as mesmas. Com isto em mente, desenvolvemos o presente estudo, de carater exploratorio, com o objetivo de identificar como os consumidores significam as marcas quando interagem entre si. Neste sentido, assumimos que nas interacoes sociais existe uma forte influencia entre os consumidores e, portanto, as impressoes de uns interferem nos juizos dos outros. Para tal, uma etnografia da comunicacao foi realizada por meio da observacao participante da interacao cotidiana de pessoas de diferentes grupos sociais. Um dos principais resultados a que chegamos foi de que as pessoas entendem as marcas como um meio de distincao social. Nossos achados alinham-se a teoria social de Pierre Bourdieu, o que pode enriquecer a interpretacao de como os consumidores dao sentido as marcas. Nossos resultados revelam onze formas de distincao social, em que cada uma delas expressa diferentes peculiaridades. Estas estao distribuidas em tres categorias: “status sociais”, “estilo de vida” e “diferencas pessoais”. Ao final, analisamos possiveis contribuicoes do nosso estudo tanto para a academia quanto para a gestao de marcas. Normal 0 21 false false false PT-BR X-NONE X-NONE MicrosoftInternetExplorer4