Lo mediático y lo social: uma compleja interacción

La lectura tradicional de la relación establecida entre el universo de lo mediático y la vida cotidiana ha tenido tendencia a enfatizar el carácter ideológico de los massmedia. Se han concebido los medios de comunicación de masas como transmisores de una ideología que coloniza la vida social y que legitima las relaciones de dominación en ella existentes. Al margen de esta lectura, cabe una interpretación del magnetismo cotidiano suscitado por lo mediático a partir de unas demandas arquetípicas generadas en la propia vida social y que los medios, en última instancia, tratarían de satisfacer. Esta lectura, pretendiendo complementar a la anterior, buscaría, entonces, desentrañar el papel social de ciertas constantes antropológicas universales que ahora son, en el tipo de cultura actual, proyectadas sobre el universo mediático.