Livros de futebol, marketing esportivo e mercado editorial: a produção do livro oficial do tetracampeonato brasileiro do Cruzeiro Esporte Clube

Este artigo discute a produção editorial de um livro de futebol comoestratégia de marketing esportivo, tendo como objeto de análise o livroCruzeiro Tetracampeão Brasileiro 2014 , de GuilhermeGuimarães e Thiago Soraggi. Para esta avaliação, considerou-se o sítioeletrônico da obra, bem como uma pequena entrevista realizada com um dosautores via e-mail, e analisou-se o caso sob os preceitos editoriaiscontemporâneos de Schiffrin (2006; 2011) e Thompson (2013) e a partir doconceito de marketing esportivo de Melo Neto (2007; 2013). Além da discussãoa respeito do processo de publicação do livro sob os holofotes da conquistado Campeonato Brasileiro pelo clube em questão, pretendeu-se também avaliarbrevemente o interesse dos leitores-torcedores pelo produto, cujo públicodenominou-se mais restrito (colecionadores). Como conclusão, foi possívelconfirmar o êxito do livro dentro de sua proposta, bem como o valor doproduto para o público-alvo e a sua relevância para o registro de umamemória recente, com as peculiaridades da produção de uma ediçãoindependente e licenciada. Ademais, a análise permitiu notar que algumasestratégias antigas de marketing do mercado de livros de futebol ainda sãomantidas e usadas nos dias atuais.