Teoria da Cultura do Consumo: possibilidades, limitações e caminhos em estudos de marketing no Brasil

Em uma cultura em que os consumidores passam a serrepresentados e compreendidos como sujeitos em busca de uma identidadereflexiva e empoderada, o tema Consumer Culture Theoryou Teoria da Cultura do Consumo (CCT) ganha relevância. Esteensaio teórico tem por objetivo a discussão sobre as possibilidades, ascríticas e os caminhos dessa tradição teórica em estudos de Marketing noBrasil. Os resultados deste ensaio teórico apontam que tal abordagem temganhado crescente atenção no campo do comportamento do consumidor, comestudos desenvolvidos em vários sentidos, como padrões sócio-históricos deconsumo, culturas de mercado, identidade do consumidor e apropriações do usode mídias. Igualmente, nota-se que a CCT apresenta muitas possibilidades empesquisa de marketing, tanto no contexto brasileiro quanto estrangeiro e quesuas poucas críticas podem ser solucionadas e revertidas por meio docontexto interdisciplinar que este novo campo de estudopropõe.