English (United Kingdom)

https://curated-unify.zendy.io/wp-json/zendy-region/v1/featured_content/oa?rat=en

https://curated-unify.zendy.io/wp-json/zendy-region/v1/highlighted_journal/

Global: Zendy Plus annual

Presents the access of premium content as premium feature

Premium Content

Presents the keyphrase highlighting as premium feature

Keyphrase Highlighting

Presents the summarisation as premium feature

Summarisation

Insights

Presents the pdf analysis as premium feature

PDF Analysis

Presents the zaia usage as premium feature

ZAIA

Global: Zendy Tools annual

Global: Zendy Free Plan

Global: Zendy Tools monthly

Global: Zendy Plus monthly

A presente pesquisa busca, com base no aparato teórico-metodológico da semiótica francesa, principalmente nos recentes estudos acerca das “formas de vida”, conceito que tem motivado uma ampliação da noção de “ator”, compreender o percurso de empoderamento do ator mulher executiva contemporânea dentro do cenário corporativo brasileiro. Para tanto, três matérias veiculadas na revista VOCÊ S/A foram selecionadas: “Mulheres no poder”, “Garotas Superpoderosas” e “As rainhas da Ambev”. Nossa hipótese inicial, confirmada ao final das análises, mostra que papéis e comportamentos tradicionalmente femininos são reiteradamente valorizados pelo enunciador do periódico, motivando o enunciatário a adotar um modo de fazer, ser, sentir e viver que, em princípio arrojado e de caráter unidimensional, revela-se, de fato, equilibrado, marcado por um estilo pluridimensional de vida. Assim sendo, a forma de vida feminina configurada acaba por revelar um ator capaz de galgar os mais altos escalões no espaço corporativo sem perder a elegância, a sensibilidade, a afetividade e a generosidade, em outras palavras, sem deixar de ser a feminina, doce e maternal mulher. Isso nos permite concluir que o percurso de empoderamento do ator mulher executiva contemporânea ainda está marcado por grandes e silenciosas permanências que, embora possam enfraquecer a constituição da identidade da mulher contemporânea, parecem, para o enunciador do periódico, fortalecer a figura mítica da executiva “poderosa”, que concilia papéis, comportamentos e estilos de liderança diversos

FORMA DE VIDA FEMININA NA REVISTA VOCÊ S/A: UMA ANÁLISE SEMIÓTICA DO PERCURSO DE EMPODERAMENTO DO ATOR MULHER EXECUTIVA CONTEMPORANÊA