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O acirramento da competicao entre os agentes economicos, notadamente nas ultimas duas decadas, mudou as bases conceituais que determinavam as regras de atuacao no mercado, exigindo a concepcao de novos parâmetros para a posicionamento estrategico. Dentre eles destacou-se a inovacao, como forma de migrar do paradigma de competicao com base em custo, para a diferenciacao, e gestao ambiental, como resposta a deterioracao do meio ambiente, em decorrencia da industrializacao sem controle. No entanto na medida em que a inovacao estimula o crescimento do consumo, muitas vezes reduz o ciclo de vida de produtos e aumenta a geracao de residuos, ao contrario da gestao ambiental que promove uma visao oposta, em prol da mitigacao do impacto ambiental. Com o objetivo de investigar as alternativas de combinar a inovacao de processos com as praticas ambientais foi realizado o estudo de caso multiplo, em tres organizacoes, que evidenciou as possibilidades de inovar com a reducao do impacto ambiental.

Análise da combinação do processo de inovação com as práticas ambientais