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Ha um crescente interesse pela cultura e identidade regional local nos textos publicitarios. Assim, este artigo tem como objetivo verificar de que forma a expressao “tche” reitera a identidade do possivel consumidor da marca Pepsi, considerando as praticas sociais e discursivas. Alem disso, pretende demonstrar que as escolhas lexicais propiciam uma imagem do produto proxima a imagem do possivel consumidor. A analise foi construida a partir da peca publicitaria “PepsiTche” e utilizou como abordagem a pesquisa de natureza bibliografica. Para desenvolver a investigacao foi realizado um levantamento atraves do hotsite dedicado a publicidade da “PepsiTche”, material de cunho publicitario exclusivo para consumidores gauchos. Essa metodologia articula contribuicoes advindas dos conceitos de genero do discurso, acento de valor, intertextualidade e dialogismo, a partir dos estudos do Circulo de Bakhtin. Como resultados da pesquisa compreendemos que as escolhas dos elementos linguisticos, no genero discurso publicitario, contribuem com as relacoes dialogicas estabelecidas entre a marca e o possivel consumidor e delimitam os acentos valorativos sobre a marca/produto.

DISCURSO PUBLICITÁRIO E IDENTIDADE REGIONAL: UM OLHAR PARA AS MARCAS DE GAUCHIDADE NA PEÇA PEPSITCHÊ