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El presente articulo diagnostica la situacion en redes sociales audiovisuales de las principales empresas en terminos de reputacion corporativa segun el Monitor Empresarial de Reputacion Corporativa (Merco) 2014. Su objetivo es doble. En primer lugar, analizar la presencia, es decir, en cuales de estos nuevos canales se hallan presentes. En segundo lugar y en aras de una investigacion mas realista, determinar su grado de proactividad, partiendo de que presencia no equivale necesariamente a utilizacion, ni esta a un uso proactivo. Metodologicamente, se ha disenado un indice que permita medir dicha proactividad ( Indice de actividad global en redes sociales audiovisuales ) que constituye una propuesta de escalas de medicion correspondiente a los terminos actuales y que puede servir para ulteriores esfuerzos de reflexion no solo desde la comunidad academica, sino tambien desde la comunicacion empresarial. Los resultados apuntan a que la mitad de las empresas estudiadas desarrollan una estrategia de presencia mas que de proactividad. Youtube y Linkedin se postulan como las redes de mayor presencia. En cuanto a la proactividad, destacan Vine y nuevamente Linkedin y Youtube. El analisis del circuito de contenido confirma que las imagenes y las fotografias se reciclan en mayor medida que el video, para el que se crea contenido diferenciado. Convendria un replanteamiento de la estrategia en medios sociales para afinar donde se quiere estar y con que objetivo.

revista internacional de relaciones públicas

Relaciones Públicas y social media. Proactividad de las empresas españolas en las redes sociales audiovisuales/Public relations and social media. Spanish Companies proactivity in the audiovisual social networks