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Naming e o processo de criacao e desenvolvimento de nomes. E uma atividade complexa que requer sonoridade, criatividade e pertinencia semântica em relacao ao produto, ou servico, em questao. O processo de Naming necessita propor uma solucao unica e diferenciadora, podendo haver dificuldade em casos em que nomes similares ja tenham sido utilizados. Dessa forma, criatividade e um elemento fundamental, bem como o uso de metodos e ferramentas que contribuam para que esse processo ocorra. Nesse sentido, este artigo demonstra a aplicabilidade de mapas semânticos como possibilidade inovadora no processo de naming, em um estudo de caso da marca Buenna. Ao final, sao apresentados os resultados dos mapas enquanto ferramentas estrategicas potenciais de Gestao da Informacao Aplicada, contribuindo para o âmbito das areas de Gestao de Design e Publicidade.

Uso de mapas semânticos no processo de naming – Uma abordagem estratégica em um estudo de caso aplicado