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Indagamos en las dinamicas del ofrecimiento de medicamentos y aparatologia terapeutica en la revista publicada por la Asociacion Medica Argentina entre 1914 y 1938, periodo delimitado por el estallido de la Gran Guerra y la culminacion del periodo de entreguerra, respectivamente. Dichas dinamicas seran observadas a partir de la puesta en perspectiva de procesos politico-economicos vinculados a las constantes mutaciones del concierto internacional, como el desarrollo industrial nacional en general, la puesta en marcha de la industria farmaceutica argentina, etc. En el plano local, atendemos a variables ligadas al potencial publico consumidor de la publicacion -los medicos- rescatando el proceso de profesionalizacion en el cual se hallaban inmersos y sus distintos estadios de consolidacion como cuerpo profesional. Convergentemente, incluimos una aproximacion a la trayectoria editorial de la revista en la cual se hallan insertas las publicidades, elemento insoslayable que tambien marcaria un derrotero particular del mercado bajo estudio. Partimos de considerar que ese mercado deviene en una muestra que permite observar como los fenomenos locales, nacionales e internacionales referidos anteriormente se entraman de forma compleja y variante. Anclado en un abordaje de caracter cualitativo, nuestro aporte se define por rescatar y profundizar el valor heuristico y hermeneutico de las publicidades.

Dinámicas publicitarias en Argentina: una aproximación al caso de la Revista de la Asociación Médica Argentina (1914-1938)