English (United Kingdom)

https://curated-unify.zendy.io/wp-json/zendy-region/v1/featured_content/oa?rat=en

https://curated-unify.zendy.io/wp-json/zendy-region/v1/highlighted_journal/

Global: Zendy Plus annual

Presents the access of premium content as premium feature

Premium Content

Presents the keyphrase highlighting as premium feature

Keyphrase Highlighting

Presents the summarisation as premium feature

Summarisation

Insights

Presents the pdf analysis as premium feature

PDF Analysis

Presents the zaia usage as premium feature

ZAIA

Global: Zendy Tools annual

Global: Zendy Free Plan

Global: Zendy Tools monthly

Global: Zendy Plus monthly

Предметом исследования являются процессы трансформации украинских предприятиях малого и среднего бизнеса, а также развития их маркетинговых стратегий. Цель работы - изучение роли  маркетинговых стратегий предприятий малого и среднего бизнеса в Украине  В статье решаются такие задачи: анализ функционирования предприятий малого и среднего бизнеса в Украине; определение отличий в  функционировании его маркетинговых служб от маркетинговых служб крупных промышленных предприятий, описание разрабатываемых на малых и средних предприятиях маркетинговых стратегий. Используются методы математической статистики, теоретического обобщения, маркетинговых исследований. Получены следующие результаты. Проанализировано общее состояние предприятий малого бизнеса в Украине. Рассмотрено состояние предприятий малого и среднего бизнеса в условиях создания объединённых сообществ и возможного их вхождения в территориальные кластеры, как инструмента повышения конкурентоспособности отдельных субъектов экономической деятельности региона. Приведены отличия в организации маркетинговых служб крупных промышленных предприятий и предприятий малого бизнеса. Поскольку международные партнеры неоднократно указывали на отсутствие у менеджмента предприятий малого и среднего бизнеса современного экономического образования, представлены направления возможного его получения. Показано, что поскольку концепция маркетинга в рыночной экономике является основой успешной предпринимательской деятельности, возникла необходимость развития теоретической и методологической базы на государственном уровне с целью учёта особенностей малого и среднего бизнеса и координации соответствующих действий. Приведены направления разработки маркетинговых стратегий на предприятиях малого и среднего бизнеса. Выводы. Подтверждена необходимость повышения инновационного потенциала предприятий малого и среднего бизнеса в Украине в условиях административной реформы, развития предпринимательских навыков занимающихся этим лиц и разработки маркетинговых стратегий соответствующих предприятий.

THE STATE AND PROSPECTS OF MARKETING STRATEGIES FOR SMALL AND MEDIUM BUSINESS ENTERPRISES IN UKRAINE