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El marketing aplicado a las tecnologias modifica las practicas y vias tradicionales en las que se ejecuta la informacion y la comunicacion. Bajo la nocion acerca de la composicion basica del marketing tradicional que es definida por producto, precio, plaza y promocion. La estrategia de marketing con enfoque en las tecnologias transforma las reglas y amplian la nocion incorporando asociaciones y la proteccion a los derechos autorales. La promocion de un producto tecnologico educativo gratuito mediante diversos recursos (redes sociales) conduce al usuario al acceso y aprendizaje de diferentes servicios. Hablando de Marketing, en el campo de la educacion, es importante que las variables del producto/servicio tecnologico esten disponibles y con facil acceso. Estudio senalan que la esencia del marketing comienza en la idealizacion del concepto, basandose en las necesidades presentadas por el objeto en estudio, concepto realizado a partir de una planeacion para establecer acciones y propuestas. La vertiente de esta investigacion tiene el enfoque en la tecnologia de la informacion en marketing, un recurso de la filosofia de la gestion administrativa, y es entendido como una de las tareas del marketing dirigido a la informacion, buscando suministrar resultados positivos a las organizaciones. El objetivo de la investigacion es la aplicacion de esa vertiente a la Educacion por medio de la divulgacion de un Curso Online Masivo Abierto o MOOC por sus siglas en ingles ( Masive Open Online Courses ) partiendo del recuso de un video paper disponible en el Repositorio de Contenido de Informacion en Filmes (RECIF), donde se conceptualiza este video como un Recurso Educativo Abierto (REA). De esta forma el curso es ofrecido sin costos, de forma libre y el aprendizaje es autonomo, permitiendo aun su reutilizacion por diferentes vias de administracion educativa. El video paper del curso fue idealizado en el Encuentro Latinoamericano de Edificaciones y Construcciones Sustentables – ELECS en sus versiones 2013 y 2015m. En esta investigacion la reutilizacion de video papers bajo la forma de un curso se define en el transcurso de la misma como una estrategia de marketing de la informacion que favorece la diseminacion del tema sustentabilidad ambiental. Las redes sociales involucradas fueron Facebook®, Twitter®, entre otras. Por lo que se procedio a realizarse una planeacion de una campana de marketing seguida de la insercion en la internet conforme a la formulacion de un plan de marketing basado en la literatura estudiada. El monitoreo de las acciones y sus resultados fueron medidos en la busqueda de indicadores a partir del numero de visualizaciones de los videos antes y despues de la campana de marketing. En resumen, en la investigacion una vez que se usa el concepto REA al video paper , se aplica una vertiente del marketing – de la informacion – a fin de diseminar el curso en redes sociales y adecuarlo a las exigencias de un MOOC.

Los cursos online masivos abiertos – MOOC como estrategia de marketing en las universidades