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O sociólogo na presente obra investiga a singularidade mais marcante da vida humana contemporânea: sua “vendabilidade” e transformação em mercadoria. Neste viés, é produzida a análise da sociedade pósmoderna, ou líquida-moderna, a partir de uma sociedade de consumidores, que tem como centralidade o modelo do sujeito reduzido à mercadoria. Sob um tom crítico, ainda na introdução, o autor adverte ao leitor para o problema que se propõe abordar:

Vida para consumo: a transformação de pessoas em mercadoria (Zygmunt Bauman)