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As mudancas nos padroes de consumo, frente aos impactos ambientais, tem levado as empresas a aumentar sua preocupacao e implementar mudancas no seu processo produtivo. Uma das formas de comunicar essas mudancas aos consumidores e por meio da adocao de selos verdes. Entretanto, devido ao diferencial comercial do produto com selo, surgem diversos selos auto-declarados, apresentados por empresas que, muitas vezes, nao passam por uma de avaliacao criteriosa dos seus processos ou produtos. Este tipo aplicacao de selo sem um aval externo a empresa pode confundir o consumidor, alem de diminuir a confianca deste nas informacoes disponibilizadas. Esta pesquisa objetivou apresentar o ponto de vista e o conhecimento de empresas - com base na resposta de seus representantes - no que diz respeito aos selos verdes. Neste sentido, foi desenvolvido um questionario de base online, enviado a 143 fabricantes - que se declaram verdes -, dos quais foram obtidos 52 retornos. As respostas obtidas demonstram que as empresas estao buscando adaptar-se a essa nova demanda por produtos com menor impacto ambiental. Porem a adocao de selos, avaliados por instituicoes independentes, ainda e muito pouca, e isto pode ser resultado de um possivel desconhecimento dos programas existentes, ou do alto investimento requerido para submissao a rotulagem.

O conhecimento e o ponto de vista de 52 empresas brasileiras a respeito da rotulagem ambiental de produtos