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Tendo como base o principio da hipossuficiencia e vulnerabilidade do infante submetido e influenciado pela publicidade infantil pretende-se questionar a legalidade dos meios que sao utilizados pela midia para persuadi-los, bem como o grau de influencia exercido em seus respectivos familiares e responsaveis que se submetem aos desmandos infantis e podem estar contribuindo para os problemas relacionados ao consumismo, que leva, por vezes, ao comprometimento da formacao do individuo. Este estudo se fundamenta em pesquisa bibliografica e de campo capazes de fornecer elementos suficientes a fim de se verificar, dentro de uma populacao local, composta por criancas em idade escolar e variadas condicoes sociais, se ha abusividades na publicidade infantil e quais as suas consequencias juridicas. Seguinte ao acolhimento dos dados obtidos bibliograficamente, foi entregue um livro, resultado de pesquisas anteriores acerca da abusividade da publicidade voltada a crianca, as familias participantes da pesquisa, para que, em seguida, por aplicacao de questionarios individuais, devidamente catalogados e estatisticamente relacionados, fossem obtidos dados relevantes ao tema em estudo. Destarte, o proposito maior da pesquisa foi o desafio de apresentar a legalidade que envolve o tema e conscientizar as familias da regiao quanto a importância de se cuidar das criancas no que toca a facilidade de acesso que possuem as campanhas publicitarias a eles voltadas com cunho consumista. Varias sao as consideracoes teoricas e praticas a respeito das acoes de marqueting direcionadas ao publico infantil e questiona-se ate que ponto a crianca deve ser alvo desse tipo de mensagem, visto que, alem de conquistar os pais por meio dos infantes, estes ultimos podem ter a sua formacao comprometida vez que crescem com atitude positiva em relacao a determinada marca devido ao percurso mercadologico desenvolvido em suas inumeras formas de divulgacao, abrindo-se o leque de questionamentos que vao das implicacoes legais que devem ser observadas, ate os provaveis danos que podem vitimar o infante.

ASPECTOS LEGAIS DO REFLEXO DA PUBLICIDADE INFANTIL NA CRIANÇA